Die Corporate Identity ist die Persönlichkeit eines Unternehmens und gilt als Aushängeschild sowie Erscheinungsbild, in dem sich das Selbstverständnis des Unternehmens wiederspiegelt. Diese „Identität“ eines Unternehmens ist für die Außenwahrnehmung genauso wichtig wie für das interne Selbstbild.
Eine klar strukturierte Corporate Identity trägt zu einem einheitlichen Bild des Unternehmens bei. Zur Corporate Identity zählt auch die Positionierung eines Unternehmens zu verschiedenen Themen. Technologieaffinität, Kommunikationskultur, Visionen, Firmenwerte und Umgang mit Mitarbeitern sind dabei nur einige Beispiele.
In der internen Kommunikation wird durch die Corporate Identity ein klares Selbstbild geschaffen, das im Firmenalltag der Mitarbeiter konstant reproduziert wird. Wichtig für eine gelebte Corporate Identity ist es, sie in den verschiedensten Bereichen des Unternehmens vorzuleben. Mit einer klaren Linie können sich Mitarbeiter besser und schneller identifizieren. Je besser sich Mitarbeiter dann mit dem Unternehmen identifizieren können, desto motivierter gehen sie an die Arbeit.
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